Краснодар, 18 декабря 2023 г.: Сеть «жестких» дискаунтеров В1 (входит в группу компаний «Магнит») разработала первые собственные торговые марки (СТМ): «Милквилл» для молочных продуктов, «Пушинка» для бумажных гигиенических изделий и Salix для средств бытовой химии.

В начале декабря на полках магазинов В1 появились первые товары под СТМ – сметана, сливочное масло, творог, сгущенное молоко и др. До конца месяца ожидаются поставки сыров, молока, творожных сырков, мороженого, бумажных салфеток, средств для стирки и других товаров СТМ. Всего к концу года под собственными брендами «Милквилл», «Пушинка» и Salix будет представлено около 50 позиций.

Стратегия В1 в области СТМ предусматривает запуск собственных брендов почти во всех базовых товарных категориях, включая бакалею, хлеб и хлебобулочные изделия, кондитерские изделия, безалкогольные напитки, кофе и чай, колбасы и сосиски, снеки, консервацию, замороженную продукцию, корма для животных, хозяйственные товары. Кроме того, розничная сеть планирует запустить собственный бренд алкогольной продукции. В1 будет постепенно наращивать долю СТМ, добавляя новые бренды и продукты. Планируется, что в 2026 году доля частных марок достигнет 50% в структуре ассортимента сети.

Частные марки будут представлены в среднем ценовом сегменте, который составляет основу ассортимента жестких дискаунтеров В1. При качестве, не уступающем известным брендам-аналогам, цены на продукцию СТМ будут на 20–30% ниже за счет более низких затрат на маркетинг и повышения эффективности цепочки поставок. В распределительный центр и магазины продукция будет поступать в SRP-коробах (от shelf ready packaging) – упаковке, готовой к выкладке на полку, удобной для операций на складах и в торговых точках.

Некоторые позиции СТМ жестких дискаунтеров будут выпускаться на собственных производственных предприятиях «Магнита». В целом при выборе площадок для производства СТМ сеть В1 будет отдавать предпочтение отечественным поставщикам.

Анжела Рябова, директор сети жестких дискаунтеров В1:

«Мы рассчитываем, что собственные торговые марки станут одним из ключевых преимуществ и драйверов развития нашего формата, подчеркнут его уникальность. Поэтому мы пошли по пути создания эксклюзивных СТМ, которые не представлены в других магазинах «Магнита». Наша задача – предложить покупателю интересные востребованные продукты и лучшее соотношение высокого качества и доступных цен».

«Магнит» запустил формат жестких дискаунтеров В1 в феврале 2023 года. В настоящее время сеть объединяет 37 магазинов в Москве и Московской области. В октябре открылся первый распределительный центр В1, а в декабре сеть запустила собственную программу лояльности.

Сеть жестких дискаунтеров В1 запустила первые СТМ